动漫加广告：无线营销新模式？

《大话G游》受热捧引发思考

一个名叫《大话G游》的Flash片子，一周内通过和手机下载的人次超过800万，这意味着什么呢?

27日，在“媒体产业价值链发展趋势”论坛上，当第五媒体专家朱海松将这个问题抛出来的时候，台下一片寂静。

海松选择了自问自答:“越来越多的人气聚集在新媒体的传播上。”

所谓“第五媒体”，是目前传播学者们对继报纸、广播、电视、互联网之后，一种可能出现的理想的新媒体的称谓。第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。

“曾经有一段真挚的感情放在我面前，可是我没有珍惜……”改编自周星驰主演的电影《大话西游》，flash版的《大话G游》基本保留了原作的经典台词和造型，引来了广泛的关注，也引起了人们对于手机传播的思考。

视频是手机传播新方向

“flash被手机互联网看好，而且以流媒体的形式传播。去年，我们找了一个专业的团队，历时一年的时间，将《大话G游》制作成完整的动画长篇，也是flash上最大的网络动画，已经在各个网站上播放。在我们的3G网站上以下载或者是流媒体的方式观看。”主导制作《大话G游》的3G门户网站总裁张向东在接受本报记者采访时表示，视频是手机互联网上最新的动作，以前的内容是资讯浏览和下载，网友的互动、体育直播等等，主要以图文的形式。今年三四月份的时候，3G门户网第一次推出了手机视频的播放软件，可以以流媒体的形式观看电视和点播电影，以前网友觉得用手机上网和体验视频很痛苦，现在用我们的软件就会非常流畅。

3G门户网是目前国内最大的免费WAP门户网站，开创无线互联网上独立免费WAP模式，为用户提供各种手机上网的免费娱乐。3G门户网由广州市久邦数码有限公司开发创建，美国著名风险投资IDG注资。2004年3月上线，短短几个月时间后，注册用户即超过百万。

2006年初，3G门户网用户数量突破1600万，今年世界杯期间全网点击突破3亿。3G门户网向用户提供免费的WAP平台服务，包括手机图铃游戏下载、梦工场(超级丰富的完美模拟城市)、流媒体视频播放、网视直播、无线网络杂志等多个频道。

据张向东介绍，目前3G门户网的手机用户数量已经在2000万以上。今年7月，3G门户二轮完成，由集富亚洲、美国中经合集团及IDG三家国际著名风险投资公司联合注入资金，金额超过千万美元，为无线互联网上目前为止最大的一笔投资。

将品牌植入动漫:全新体验营销

跟电影《大话西游》明显不同的是，在《大话G游》里面，“唐僧”会穿上一个品牌名为“爱乐”的体育球鞋，孙悟空会穿上“爱乐”的运动系列衣服，甚至吊机上也印着“爱乐”的logo。

对此，张向东表示，做这种嵌入式广告，《大话G游》不是第一个，但它是国内第一个在无线视频做嵌入式广告的。

该片由被称为“中国闪客第一人”的老蒋领衔担任监制，集聚近30余人的团队创作，历时一年，耗资300多万。同时该片创造了我国Flash动画的一个纪录:片长达100分钟。

参与投资赞助这部大片的爱乐体育用品(福建)有限公司董事长林世添说:“我们投资赞助的动漫片，可以从电脑及3G门户手机上免费下载或线上观看，这就让我们的广告对象与产品目标群体更精准地对接了，而且我们将结合本次动漫在无线网络中配套多种互动活动和促销活动，另外在全国20多所高校我们还将就此动漫片配合做推广活动。”

而促成这次商业合作的个众无线广告传播有限公司首席执行官赵冰在接受本报记者采访时表示，把品牌“植入”动漫片，并结合其在网络和无线媒体中的传播而设定互动的活动，这是一种全新的体验的模式，有关广告手法就是一种新的、无缝置入的传播模式。

国内著名广告人、第五媒体无线营销专家朱海松对此评价是“爱乐开创了一个新的个众营销时代”。朱表示，媒介的破碎化使得企业对信息传播方式的创新更关注，媒介创新是中国企业的一个永恒主题，媒介创新是营销创新的一个核心要素之一。

张向东表示，现在的报纸越来越厚，而且有更多的电视台出现，竞争激烈。嵌入式的广告是一种传播的方向。“这个片子播出后，没有网友有反感。我们也没有利欲熏心地将广告不断地往里面加，我们只选了两个。”

手机互联网未来三五年“井喷”

对于手机媒体发展，在前几天宣布获得美国太平洋商业网络有限公司(Nasdaq:PACT简称“PacificNet”)数百万美元投资的广州摩网，也一直在探索手机如何承载媒体的功能。

摩网也是独立WAP门户网站，在2005年正式推出，其官网资料显示，现已拥有注册用户超过1100万，主要为手机用户及互联网用户提供免费的移动互联网服务。据称，摩网已经成为中国最大的WAP个人空间服务，已有800多万人在摩网WAP网站上开设了自己的个人空间。而且，摩网在全球第一个推出了手机AVA-TAR虚拟场景秀服务，用户可以在网站上购买虚拟家具布置自己手机上的“房间”。